撰稿：Alrin，日期：2022-08-12
很多新手都會認為 Facebook 廣告效果不佳是因為投放不精準，其實大多時候問題並不在這裡，而是廣告素材太爛了！
因為廣告系統不斷改良和加強之下，廣告受眾的精準度真的越來越好了，但是廣告素材卻是需要自己下功夫的事情。簡單來說，廣告素材本身如果不夠好，受眾精準也沒有用。
許多廣告主只專注於想滿足自己的慾望，而不是滿足客戶想要的價值或期待。當然，投放廣告是為了賺錢並沒有錯，糟糕之處在於沒有提供明確的價值，進而導致投放廣告之後沒有成效。在投放廣告之前，請確保了解品牌的價值主張、產品銷售賣點，然後再投入製作廣告素材。
在製作廣告素材之前，撰寫文案絕對是第一步，寫文案之前，首先要弄清楚：我們的產品的特色是什麼？和對手相比，有什麼賣點可以贏過對手？在寫出吸引目光的廣告文案前，我們常常會需要進行競品分析，了解對手的動態、主張的產品價值。最重要的是，他們到底拿什麼當賣點？我們的產品和對手相比，有什麼可以贏過對手的？
隨著科技加速廣告成長的情況下，做出市場區隔與差異化不是一件簡單的事。這裡有兩個方式，教你如何查看競爭對手或市場競品的 Facebook 廣告：
假如我想要知道我們競爭品牌在 FB 投放了哪些廣告，我們就可以用這個方式。
這邊以「VOGUE Taiwan」官方粉絲團來當作廣告競爭對手，所以你要找到粉絲團，點開粉絲專頁左下角「粉絲專頁資訊透明度」，於彈出是視窗中捲到底，並點選「這個粉絲專頁的廣告」。
如果沒有特定對手，那麼你可以直接進入 Meta 的廣告檔案庫，用關鍵字搜尋就可以了。
競品分析是從事行銷與廣告策略的一個重要環節，除了強調自己的 USP（Unique Selling Point），也需要同時監測競爭對手的廣告內容。發布廣告前，不妨花點時間觀察、分析一下你的競爭對手的廣告。
